ESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃO APLICADAS NO SEGMENTO DE COSMÉTICOS NA AMÉRICA LATINA

Resumen

El artículo explora las principales estrategias de internacionalización adoptadas por las empresas del sector cosmético en América Latina, enfocándose en adaptar productos y operaciones a las particularidades del mercado latinoamericano. El estudio tiene como objetivo analizar prácticas que favorezcan la expansión internacional y superen los desafíos regionales. La metodología incluye un enfoque exploratorio, cualitativo y bibliográfico, utilizando datos de bases de datos como SciELO y Google Scholar para la fundamentación teórica. Los resultados destacan la personalización y el uso de canales de distribución multicanal como esenciales para la adaptación al mercado local. Se identificaron tendencias como la premiumización y las experiencias omnicanal como relevantes para satisfacer las preferencias regionales y sostener la competitividad global. La conclusión señala que la personalización y las estrategias multicanal promueven una adaptación efectiva a las demandas locales y contribuyen al crecimiento sostenible de las empresas. La innovación tecnológica y el enfoque en agregar valor fortalecen la competitividad y expansión de las empresas en América