A INFLUÊNCIA OCULTA: UM ESTUDO SOBRE AS TÁTICAS DO MARKETING INVISÍVEL
DOI:
https://doi.org/10.51891/rease.v10i6.14473Palavras-chave:
Marketing invisível. Influência. táticas de marketing. Marketing oculto.Resumo
O trabalho aborda o conceito de "Marketing Invisível" como uma alternativa às estratégias tradicionais de publicidade que muitas vezes são ignoradas pelos consumidores. Diante da crescente resistência às propagandas convencionais, o marketing invisível busca capturar a atenção de forma sutil, através de ações discretas que influenciam o público sem recorrer explicitamente à publicidade. O impacto ético do marketing invisível é explorado, considerando princípios como sinceridade, responsabilidade, equidade, respeito, transparência e cidadania. Enfatiza-se a importância de cultivar a confiança do consumidor e reconhecer as responsabilidades sociais e econômicas, na prática do marketing invisível. O trabalho conclui com a ideia de que cada setor do marketing possui desafios éticos específicos, exigindo políticas e análises apropriadas. O código de ética da American Marketing Association é referenciado como um guia para profissionais de marketing, enfatizando valores éticos fundamentais que visam fortalecer a integridade do sistema de marketing.
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