ESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃO APLICADAS NO SEGMENTO DE COSMÉTICOS NA AMÉRICA LATINA

Resumo

O artigo explora as principais estratégias de internacionalização adotadas por empresas do setor de cosméticos na América Latina, com foco na adaptação de produtos e operações às particularidades do mercado latino-americano. O estudo tem como objetivo analisar práticas que favoreçam a expansão internacional e superar desafios regionais. A metodologia inclui uma abordagem exploratória, qualitativa e bibliográfica, utilizando dados de bases como SciELO e Google Scholar para fundamentação teórica. Os resultados destacam a personalização e o uso de canais de distribuição multicanal como essenciais para a adequação ao mercado local. Tendências como premiumização e experiências omnichannel foram identificadas como relevantes para atender às preferências regionais e sustentar a competitividade global. A conclusão aponta que estratégias de personalização e multicanalidade promovem adaptação eficaz às demandas locais e contribuem para o crescimento sustentável das empresas. A inovação tecnológica e o foco na agregação de valor fortalecem a competitividade e a expansão das empresas na América Latina, criando vantagens competitivas e valorizando seus produtos no mercado internacional.