INTELIGÊNCIA DE MERCADO, ANÁLISE DE DADOS E VANTAGEM COMPETITIVA NO SETOR DE BENS DE CONSUMO

Resumen

A crescente complexidade dos mercados contemporâneos tem exigido que as organizações desenvolvam mecanismos cada vez mais sofisticados para apoiar o processo de tomada de decisão estratégica. No setor de bens de consumo de alto giro, caracterizado por intensa competição, rápida rotatividade de produtos e constante evolução das preferências dos consumidores, a utilização de sistemas estruturados de inteligência de mercado tornou-se um elemento fundamental para orientar as estratégias comerciais das empresas. A inteligência de mercado envolve a coleta, análise e interpretação sistemática de informações relacionadas ao ambiente competitivo, incluindo comportamento do consumidor, desempenho de produtos e estratégias dos concorrentes. Este artigo analisa o papel da inteligência de mercado e da análise de dados na formulação de estratégias empresariais no setor de bens de consumo. A pesquisa adota abordagem qualitativa baseada em revisão de literatura sobre estratégia empresarial, análise de dados e inteligência competitiva. Os resultados indicam que organizações que utilizam sistemas estruturados de inteligência de mercado apresentam maior capacidade de identificar oportunidades estratégicas, antecipar mudanças no comportamento do consumidor e desenvolver vantagens competitivas sustentáveis.