ENTRE AGENCIA, LOGOTIPOS Y COSIFICACIÓN ANIMAL: TENSIONANDO LOS LÍMITES DE LA TEORÍA DE ALFRED GELL DESDE LA VEGANTROPOLOGÍA

Resumen

Este artículo articula la teoría de la agencia de Alfred Gell con la Vegantropología para analizar cómo los logotipos vinculados a la comercialización de cuerpos animales y productos de origen animal administran visual y verbalmente la presencia animal, orientan abducciones selectivas de agencia y naturalizan la conversión de animales en mercancías. Mediante un enfoque cualitativo, documental e interpretativo, examina tres logotipos: O Rei dos Cabritos, Rede Frango Assado y Porco Feliz. A partir de las nociones gellianas de índice y abducción de agencia y del concepto de referente ausente de Carol J. Adams, analiza marcas verbales y figurativas, elementos tipográficos y personajes visuales. Estos dispositivos orientan abducciones selectivas de agencia compatibles con el consumo: unas veces atribuyen a los animales una agencia domesticada y los representan como afables o artificialmente felices; otras, desplazan su agencia hacia la marca, el plato y la experiencia de consumo. Mientras el sufrimiento, el sacrificio, el miedo y la muerte quedan fuera de escena, tradición, simpatía, sabor, familiaridad y felicidad resultan inferibles. El artículo concluye que estos logotipos funcionan como índices especistas: preservan al animal como nombre, personaje, sonrisa o vestigio gráfico, pero administran selectivamente su presencia y ocultan su condición de sujeto sintiente.