O USO DO MARKETING DIGITAL NA DIVULGAÇÃO E ENGAJAMENTO DE TORNEIOS ESPORTIVOS LOCAIS

Resumen

O presente trabalho tem como objetivo analisar, de forma aprofundada, o uso do marketing digital na divulgação e no engajamento de torneios esportivos locais, com ênfase nas estratégias aplicadas pela Arena Centro Oeste, situada em Águas Lindas de Goiás. A pesquisa investiga como as ferramentas digitais contemporâneas, especialmente as redes sociais, podem potencializar significativamente a visibilidade dos eventos esportivos, ao mesmo tempo em que fortalecem a interação entre atletas, público participante, visitantes e organizadores. A metodologia adotada combina abordagens quantitativas e qualitativas, utilizando instrumentos como questionários, entrevistas semiestruturadas, observação direta das ações digitais e análise de métricas fornecidas por plataformas online. Esse conjunto de técnicas possibilitou compreender de maneira mais ampla o comportamento do público, os padrões de engajamento e o impacto das estratégias adotadas pela Arena. Os resultados obtidos demonstram que o uso estratégico de conteúdos audiovisuais, transmissões ao vivo e postagens interativas apresenta forte influência no aumento do alcance orgânico das publicações e no engajamento dos usuários. Além disso, evidencia-se que práticas como regularidade de postagens, uso de linguagem adequada ao público-alvo e diversificação dos formatos contribuem diretamente para o fortalecimento da presença digital da organização. Dessa forma, o estudo destaca o papel essencial do marketing digital como ferramenta facilitadora na promoção de eventos esportivos regionais, mostrando-se fundamental para ampliar a participação da comunidade, melhorar a comunicação com os envolvidos e consolidar a imagem da Arena Centro Oeste no cenário esportivo local.