LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA FORMACIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA EN BRASIL.

Resumen

La influencia de las redes sociales en la formación de la opinión pública en Brasil ha sido un fenómeno de creciente relevancia, especialmente con el avance de la digitalización y la conectividad. La justificación para estudiar este tema radica en el significativo impacto que estas plataformas ejercen sobre los procesos democráticos, la difusión de información y la construcción de percepciones sociales. La popularización de las redes sociales ha transformado la manera en que las personas acceden a la información y la comparten, convirtiéndose en un espacio fundamental para los debates políticos, las movilizaciones sociales y la difusión de discursos. Sin embargo, este entorno digital también presenta desafíos como la manipulación de la información, el uso de algoritmos para segmentar contenido y la proliferación de noticias falsas, que afectan directamente la formación de la opinión pública (Meireles, 2021). Por lo tanto, comprender la dinámica de estas influencias es esencial para evaluar el impacto de las redes sociales en el proceso democrático y en la toma de decisiones ciudadanas.

El problema de investigación que guía este estudio se puede formular de la siguiente manera: ¿cómo influyen las redes sociales en la formación de la opinión pública en Brasil, considerando los desafíos que plantea el uso de la inteligencia artificial, la difusión de noticias falsas y la lógica de los algoritmos de recomendación? La complejidad de esta cuestión se evidencia en el funcionamiento de las redes sociales dentro del contexto de la vigilancia digital y el capitalismo de datos, donde los usuarios están constantemente expuestos a contenido moldeado por intereses comerciales y políticos (DE OLIVEIRA FORNASIER; CAMARGO; CASSOL, 2021). Las plataformas digitales desempeñan un papel central en la difusión de discursos, ya sea a través de la interacción entre usuarios o mediante la mediación de influencers y medios de comunicación que utilizan estas herramientas para ampliar su alcance e impacto.

Los objetivos de este estudio incluyen analizar los mecanismos por los cuales las redes sociales contribuyen a la formación de la opinión pública, considerando el papel de los algoritmos en el filtrado y la priorización de la información. Además, este estudio busca evaluar el impacto de las noticias falsas y la posverdad en el panorama político brasileño, especialmente en las recientes elecciones, donde la desinformación se ha convertido en una preocupación central para la integridad electoral (DO AMARAL PARESQUI; DE OLIVEIRA; LEITE, 2025). Otro objetivo esencial es comprender cómo se organiza la opinión pública y responde a los estímulos provenientes de estas plataformas, observando las interacciones entre actores políticos, periodistas y ciudadanos en la construcción de narrativas. La influencia de las redes sociales también se observa en cómo ciertos discursos se amplifican o silencian, según las directrices de las plataformas y la manera en que las políticas de moderación promueven o restringen el contenido (SAAD, 2020).

El estudio de la relación entre las redes sociales y la opinión pública en Brasil se inscribe en un contexto global de preocupación por la difusión de desinformación y los impactos que estas nuevas dinámicas comunicativas ejercen sobre el debate democrático. El concepto de posverdad, por ejemplo, se ha utilizado cada vez más para explicar cómo las emociones y las creencias personales suelen prevalecer sobre los hechos en la formulación de opiniones políticas y sociales (DE CASTRO AZEVEDO; LIMA, 2020). Este fenómeno se agrava por la segmentación algorítmica, que crea burbujas informativas y refuerza visiones del mundo preexistentes, lo que dificulta el diálogo entre diferentes perspectivas y contribuye a la polarización social. Así, la formación de la opinión pública ya no se produce únicamente a través de los debates tradicionales en la esfera pública, sino más bien dentro de entornos digitales controlados por grandes corporaciones, cuyo principal interés radica en maximizar la participación y no necesariamente en promover un debate sano y equilibrado. Otro aspecto fundamental de la influencia de las redes sociales en la opinión pública se relaciona con su uso estratégico por parte de figuras políticas e instituciones gubernamentales. En Brasil, casos como las acciones del exministro de Relaciones Exteriores, Ernesto Araújo, en Twitter demuestran cómo se utilizan estas plataformas para construir narrativas, movilizar adeptos y reforzar ciertos discursos políticos (RAMALHO et al., 2020). Estas prácticas ponen de relieve la necesidad de realizar estudios más profundos sobre la intersección entre política, comunicación digital y la formación de la opinión pública, especialmente en un contexto donde la confianza en los medios de comunicación tradicionales se ha visto constantemente cuestionada.