REDES SOCIAIS E O MUNDO DA ESTÉTICA: CONTRADIÇÕES DA JUVENTUDE NA CONTEMPORANEIDADE

Resumen

O presente estudo aborda a relação entre as redes sociais e o mundo da estética, analisando as contradições da juventude na contemporaneidade. A sociedade atual, descrita como pós-moderna ou modernidade líquida (Bauman, 2001), é marcada pelo culto ao corpo, consumismo, individualismo e imediatismo, onde a beleza se configura como um dever moral imposto pela indústria cultural. Nesse cenário, a juventude se torna alvo principal de estereótipos, e a exposição contínua a padrões de comportamento e beleza inalcançáveis nas plataformas digitais intensificando a vulnerabilidade, a distorção de imagem e a busca incessante por aceitação. O objetivo da pesquisa é compreender a relação entre a influência do Instagram e a insatisfação com a autoimagem, explorando como este problema impulsiona a busca por procedimentos estéticos na juventude contemporânea. A metodologia adotada combinou a pesquisa bibliográfica, fundamental para a revisão de literatura, com a pesquisa exploratória, visando familiarizar-se com o tema e propor hipóteses iniciais. O estudo empregou a pesquisa qualitativa, recorrendo a entrevistas semiestruturadas com jovens mulheres para obter respostas espontâneas. O material coletado foi tratado e interpretado através da análise de conteúdo (AC) (Bardin, 2016), um conjunto de instrumentos que inferem conhecimentos sobre a produção e recepção das mensagens. Os resultados demonstram que o Instagram, ao privilegiar a imagem e a exibição do cotidiano, beleza e sucesso, funciona como um agente poderoso na disseminação de padrões estéticos hegemônicos, influenciando negativamente a autoimagem. A busca por procedimentos estéticos é impulsionada pelo desejo de se enquadrar (Valin et al., 2025) e pela insatisfação estética, um forte impulso vindo da onipresença das redes sociais. Os procedimentos injetáveis, como toxina botulínica e ácido hialurônico, são os mais procurados mundialmente e no Brasil por essa faixa etária, evidenciando a busca por um rosto com assimetria perfeita e o medo de envelhecer. A análise aponta que a banalização dos procedimentos estéticos se deu por meio das mídias digitais, com o risco de dismorfia corporal e a necessidade de realizar transformações constantes no corpo em busca de uma aceitação que se revela inalcançável. O uso diário e permanente das redes confirma o indício da sua influência na moldagem dos comportamentos sociais dos jovens.