PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR: O PROCESSO DO DESEJO E DO CONSUMO SOB A ÓTICA DO NEUROMARKETING

Resumo

Este artigo analisa o processo de desejo e consumo sob a perspectiva do marketing e da sociologia, destacando a influência de fatores inconscientes nas decisões dos consumidores. Discute-se o papel do neuromarketing e da psicologia comportamental como ferramentas estratégicas utilizadas para compreender e influenciar o comportamento de compra. A partir de uma abordagem teórica, observa-se que o consumo não ocorre apenas de forma racional, sendo fortemente impactado por estímulos emocionais e cognitivos.