LA FIGURA DEL HÉROE Y SUS MITOS EN REVISTAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR

Resumen

Este trabajo pretende estudiar, comprender e identificar la figura del héroe en la publicidad y sus mitos dentro de nuestra sociedad. Para ello, en primer lugar, realizamos una investigación exploratoria para conocer las definiciones y tipos de héroes a través de autores que se dedicaron y profundizaron más intensamente en el estudio sobre el tema en cuestión: Sal Randazzo (1997), Joseph Campbell (1990) y Feijó ( 1984). Luego de entender qué representa un héroe dentro de nuestra sociedad, identificamos cómo se dividen: héroe tradicional, héroe rebelde y antihéroe. Luego de entender y conocer la figura del héroe, también era necesario conocer estudios realizados por autores que se dedican a la publicidad y propaganda, el marketing, la comunicación social, los elementos persuasivos y los medios impresos, más específicamente el medio periodístico. Entre ellos: Sat’anna (2002), Kotler (1998), Sampaio (2003), Citelli (2000), Carvalho (1996) y Brown (1976). Para comprender mejor lo que representa cada héroe, analizamos piezas publicitarias impresas de marcas reconocidas a nivel nacional como: Bombril, Assolan y Brastemp, entre otras. El análisis de las piezas seleccionadas se realizó de forma descriptiva. Todos forman parte de la historia de la publicidad brasileña y son piezas que triunfaron por su creatividad y utilización de la figura del héroe de forma inteligente, logrando interactuar y mantenerse vivas en la mente de los consumidores. Todo ello para mostrar que la figura del héroe forma parte de nuestro día a día, y también cómo la publicidad utiliza elementos, personajes, figuras y contextos que facilitan el proceso de comunicación, alcanzando sus objetivos y persuadiendo a los consumidores.