A PERCEPÇÃO DOS GESTORES SOBRE A PSICOLOGIA DAS CORES NO POSICIONAMENTO DE MARCAS NO VAREJO DE ITAMARAJU-BA

Resumen

O presente estudo aborda o tema: A Percepção dos Gestores sobre a Psicologia das Cores no Posicionamento de Marcas no Varejo de Itamaraju-BA. O problema central desta pesquisa reside na lacuna entre a prática de criação de marcas no varejo de Itamaraju e os conhecimentos consolidados sobre o processamento subconsciente das informações visuais. Embora os comerciantes reconheçam a importância da identidade visual, suas escolhas ainda se baseiam em critérios intuitivos ou subjetivos, ignorando que a cor é um estímulo biológico capaz de determinar atração ou repulsa imediata. O objetivo geral é analisar a percepção dos gestores locais sobre as influências do neuromarketing e da psicologia das cores no posicionamento das marcas locais. Como objetivos específicos, buscou-se identificar o perfil dos gestores, mensurar a percepção de relevância cromática, mapear intenções subjetivas, verificar o uso de critérios técnicos e avaliar a predisposição para modificações estratégicas. Metodologicamente, a pesquisa caracteriza-se como um estudo exploratório, de abordagem qualitativa e quantitativa, combinando pesquisa bibliográfica fundamentada em autores como Eva Heller e Martin Lindstrom com uma pesquisa de campo realizada via questionário eletrônico aplicado a 60 empreendedores locais. Os dados foram tratados por meio de análise de conteúdo e estatística descritiva. Os resultados revelaram um perfil de gestores jovens (25-35 anos) e escolarizados, com alta percepção de relevância das cores (62%), porém com baixa aplicação técnica, predominando escolhas empíricas e intuitivas. Diagnosticou-se uma carência de consultoria especializada na região, contrastada por uma elevada prontidão para mudança (85%), indicando que o mercado é receptivo a inovações tecnológicas, como o uso de Inteligência Artificial para otimização do branding. Conclui-se que a transição do empirismo para critérios neurocientíficos é fundamental para fortalecer a comunicação visual e o posicionamento estratégico do varejo regional.