MARKETING DIGITAL E COMPORTAMENTO DE COMPRA: A CONVERGÊNCIA ENTRE TECNOLOGIA, CONSUMO E ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

Resumen

Nos últimos anos, o marketing digital consolidou-se como a principal ferramenta estratégica para atrair, engajar e fidelizar consumidores em ambientes cada vez mais competitivos e interconectados. Paralelamente, o comportamento de compra sofreu transformações profundas, movido pela digitalização das relações sociais, pela ampliação do acesso à informação e pela facilidade de comparação entre marcas e produtos. Este artigo tem como objetivo discutir a relação entre marketing digital e comportamento de compra, destacando como as novas tecnologias moldam as decisões dos consumidores e redefinem o modo como as empresas constroem valor. A análise, baseada em autores consagrados e em observações do mercado brasileiro, enfatiza que o consumidor contemporâneo busca mais do que produtos: busca experiências, identificação e propósito.