LA RESPONSABILIDAD CIVIL DE LOS INFLUENCIADORES DIGITALES EM EL CONSENTIMIENTO VITAL DEL CONSUMIDOR

Resumen

Este artículo aborda la responsabilidad civil de los influenciadores digitales en las decisiones de consumo, con un enfoque asegurador en la formación del consentimiento del consumidor, especialmente en lo que respecta a la responsabilidad en las relaciones de consumo. Con el avance de las plataformas digitales, especialmente las redes sociales, los influencers se han convertido en figuras centrales del crecimiento exponencial de la publicidad, actuando como vínculo entre las marcas y los consumidores. Sin embargo, la omisión de información relevante y la falta de transparencia en la divulgación de la publicidad pueden dar lugar a que se forme un supuesto de consentimiento por parte del consumidor. El estudio, desarrollado mediante el método deductivo, analiza la aplicación de las normas previstas en el ordenamiento jurídico brasileño, con énfasis en el Código de Defensa del Consumidor (CDC) y el Código Civil, con el fin de verificar la posibilidad de responsabilidad civil de los influenciadores por conducta abusiva o ilícita en la promoción de productos y servicios. Si bien los influencers digitales juegan un papel relevante en la dinámica de la economía digital, es fundamental garantizar la protección del consumidor, así como el cumplimiento de los principios de transparencia y ética en el marketing digital.