SUJETO-POSICIÓN Y DISCURSO COTIDIANO EN LA PUBLICIDAD DE VIAJES Y TURISMO EN INSTAGRAM

Resumen

Este artículo propone un análisis de las características del discurso del sujeto-influencer digital, en publicaciones sobre viajes y turismo en Instagram, cuando él, a través del sujeto-forma, recorta del interdiscurso supuestos comunes y los lleva a El orden intradiscursivo. Como existen diferentes posiciones de sujeto en una formación discursiva, optamos por centrarnos en la posición de sujeto definida por Grigoletto (2007) de adhesión al discurso cotidiano, autorizada según el lugar social que ocupa el sujeto como influencer digital. Comenzamos esta investigación con el estudio de las redes sociales y los influencers digitales, con el fin de comprender mejor el papel de estas personas y el contexto en el que operan. Revisamos los conceptos de lugar social, forma de sujeto, formación discursiva, posición de sujeto y lugar discursivo, entre otros inherentes al estudio del discurso, para comprender la oscilación entre posiciones de sujeto. A lo largo del estudio teórico identificamos lo que se consideran fórmulas fijas, ya que forman parte de las estrategias de construcción del discurso cotidiano. Para seleccionar el corpus de investigación se utilizó como referencia la plataforma de marketing de influencia Influency.me (http://influency.me), que promueve desde hace cuatro años el Premio Influency.me, considerado el “Oscar” de la influencia digital. . Luego del análisis de la teoría asociada al corpus de la investigación, fue posible, además de comprender las posiciones del sujeto en el lugar discursivo y confirmar la adhesión al discurso cotidiano, resaltar los elementos del “saber popular” utilizados para movilizar al público y promover la satisfacción del cliente. .un conocimiento compartido cuyo objetivo es la venta de productos/servicios. Como resultado, nos dimos cuenta de que, en Instagram, la relación compra/venta/difusión alcanza otros parámetros, ya que el discurso de los posts públicos es heterogéneo en su composición, alberga diferentes voces, diferentes órdenes de conocimiento: su emisor asume diferentes posiciones mientras sujeto de conocimiento con el objetivo de convencer a su destinatario, adhiriéndose unas veces al discurso publicitario, otras adhiriéndose al discurso cotidiano.

Palabras clave: análisis del discurso; turismo; publicaciones públicas; Instagram; expresiones fijas.