CRÉDITO CONSIGNADO E PUBLICIDADE: A NORMALIZAÇÃO DO ENDIVIDAMENTO DA POPULAÇÃO IDOSA

Resumo

O presente artigo apresenta uma abordagem sobre a normalização do endividamento dos idosos pelo crédito consignado, que potencialmente perpetua um sistema de exploração e violência financeira, levando em conta uma possível relação entre publicidade direcionada e uso do crédito consignado. Para tanto, a perspectiva teórica fundamenta-se em conceitos importantes como hipervulnerabilidade, publicidade do crédito consignado, concepção sócio- jurídica sobre os idosos e poder simbólico. Quanto ao último aspecto, o estudo prioriza a abordagem de Pierre Bourdieu, por se tratar de uma das categorias centrais na sua teoria sociológica. O objetivo principal é compreender, a partir do aporte teórico de Bourdieu, a relação de poder simbólico, dominação simbólica, habitus, campo e o capital simbólico da publicidade direcionada e o uso do crédito consignado pelos idosos e como isso pode impactar na reprodução das desigualdades sociais em um sistema econômico marcado pela exploração financeira. Como abordagem metodológica, a análise prioriza a integração da pesquisa quantitativa e qualitativa. As técnicas de pesquisa utilizadas foram a bibliográfica e a documental. Esse poder simbólico utilizado pelas instituições financeiras, detentoras de várias espécies de capital, favorece a utilização da publicidade como uma estratégia para atender seus interesses capitalistas. Essas instituições possivelmente vêm se utilizando da publicidade como forma de dominação dos hipervulneráveis, o que se observa tanto pelas teorizações de Bourdieu, quanto pelos dados estatísticos sobre o endividamento e as campanhas publicitárias para os idosos aposentados, beneficiários ou pensionistas. Perpetuando assim, mecanismos de dominação simbólica por meio do crédito consignado.