ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS PELA ASSOCIAÇÃO MICRO JANDIRA DE GURUPI-TO NA PROMOÇÃO DOS PRODUTOS DA CASA DE FARINHA NO ÂMBITO DO ARRANJO PRODUTIVO LOCAL (APL) DA MANDIOCA NO SUL DO TOCANTINS

Resumo

A presente pesquisa surgiu da necessidade de fortalecer a visibilidade e a competitividade dos produtos artesanais derivados da mandioca, como farinha, beiju e goma, produzidos pela Associação Micro Jandira de Gurupi, Tocantins, integrante do Arranjo Produtivo Local (APL) da mandioca no sul do Tocantins. O problema que motivou o estudo consiste na ausência de estratégias de marketing estruturadas e na falta de uma identidade visual consolidada, fatores que dificultam a inserção da marca no mercado regional e comprometem a sustentabilidade econômica do empreendimento familiar. O objetivo geral foi analisar as estratégias de marketing utilizadas pela Associação Micro Jandira na promoção dos produtos da Casa de Farinha e no fortalecimento da marca no contexto do APL da mandioca. Para isso, foi desenvolvida uma pesquisa descritiva e exploratória, de abordagem qualitativa, caracterizada como estudo de caso. Foram aplicadas técnicas de pesquisa bibliográfica e documental, observações de campo e aplicação de questionário junto aos dirigentes da Associação, além da análise dos materiais de comunicação e das ações de divulgação em eventos e feiras. Os resultados evidenciaram avanços significativos nas práticas de marketing da Associação, com destaque para a criação da identidade visual, a presença digital e a padronização de materiais de divulgação. Essas ações contribuíram para ampliar a visibilidade e agregar valor à marca, embora persistam desafios quanto à estrutura e à inserção em mercados formais. Conclui-se que o marketing estratégico, aplicado de forma participativa, constitui um instrumento essencial para o fortalecimento da agricultura familiar e o desenvolvimento socioeconômico do APL da mandioca.